1. Voorbereiding

• Kies een onderwerp waarover je site zal gaan (een product of dienst die je site gaat verkopen of over informeert)
• Plan de voornaamste secties van je site (Start, Wie zijn wij?, Nieuws, Contact zijn al een goed begin)
• Schrijf de inhoud voor de pagina’s en secties die je gaat aanmaken en hou hierbij rekening met de keywords die hiermee geassociëerd worden. Gebruik synoniemen en variaties op keywords en focus elke pagina slechts op één tot drie keywords of kernactiviteiten.
• Als je alle teksten hebt, herlees deze dan en bekijk hoeveel onnodige tekst je kan verwijderen, de bezoekers van je site dienen zo snel mogelijk te weten te komen of de pagina waarop ze belanden, ook datgene bevat waarnaar ze op zoek zijn.
• Zorg ervoor dat de tekst nog leesbaar is en vlot in elkaar overvloeit. Deze moet ondanks je focus op de keywords nog altijd organisch overkomen en dus makkelijk leesbaar zijn.
• Je teksten zouden nu kort en gevat moeten zijn, dit is zeker een must aangezien bezoekers niet alles lezen maar over de pagina heen scannen op zoek naar hun zoektermen.

Daarna is het aan jou om te kiezen hoe je website er gaat uitzien (dit heeft niets te maken met SEO), je zal je moeten toespitsen op de ontwikkeling van je website. Het maakt weinig uit of je nu gebruik maakt van statische HTML, XHTML, PHP, ASP, Perl, Python, enz. Het enige dat de zoekmachines zien is (X)HTML en de tekstuele inhoud van je pagina’s. Zoekmachines verbeteren ook constant en zijn ondertussen in staat om PDF-bestanden te indexeren, en zelfs Flash zit eraan te komen (vermijd Flash voorlopig toch maar).

2. De naam van je site is een belangrijke beslissing!

• Denk goed na over de naam van je website, registreer indien mogelijk een domeinnaam die je voornaamste keyword bevat (items die je gaat verkopen of de voornaamste activiteit van je website).
• De leeftijd van een domeinnaam speelt zeker mee in de waarde die google aan je domein hecht, dus registreer nu al de naam voor de site die je binnen enkele maanden zou willen openen
• Plaats een voorlopige pagina op je nieuwe site waarop je beschrijft wat er te verwachten valt. Gebruik op deze pagina al een selectie van de belangrijkste keywords die je kernactiviteit beschrijven. Gebruik ook zoveel mogelijk synoniemen waar mensen misschien op zoeken om pagina’s over dat onderwerp terug te vinden.
• Google kijkt niet alleen naar hoe lang je site al bestaat maar ook voor hoe lang je de domeinnaam geregistreerd hebt, dus als je je naam gekozen hebt, registreer deze dan eventueel onmiddellijk voor 5 of 10 jaar. Google gaat er dan vanuit dat je site geen ééndagsvlieg is maar een project waar planning aan voorafgegaan is.
• Indien je website zich richt op een lokale markt (enkel België of een ander land) doe je er goed aan je webserver ook in dat land te zoeken, en je website de extensie (.be, .eu ….) van die regio te geven. Registreer gerust meerdere indentieke domeinnamen met een andere extensie, dan zorg je er wel best voor dat alle namen de bezoeker doorsturen naar de naam die het meest logisch lijkt (.be voor een Belgische site, ook al bezit je de .com en .net ook).

3. Nu even concentreren op het aanmaken van de (X)HTML paginas

• Eerst en vooral gebruik je de meest overzichtelijke, semantisch correcte en validerende HTML structuur mogelijk. Web pagina’s volgen de natuurlijke volgorde van hoofding, navigatie, inhoud, menu’s en voetnoot. Gebruik deze structuur overal waar mogelijk. Al tillen niet alle zoekmachines hier zwaar aan, ook de gebruikers gaan je dankbaar zijn (het is zo makkelijker om de pagina te bekijken met browsers, mobiele telefoons, PDA’s, iPhones en wat er nog allemaal mag komen in de toekomst).
• Zorg ervoor dat je pagina’s voldoende snel inladen, dit is heel belangrijk voor surfers die nog een inbelverbinding gebruiken en je zal de bezoekers ook langer op je site kunnen houden. Ook de zoekmachines zullen je pagina sneller kunnen indexeren.
• Valideer je HTML code, een pagina die foutenvrij is zal makkelijker weergegeven en/of geïndexeerd worden.
• Gebruik hoofdingen correct! De <H1> tag dient voor de pagina titel, niet de naam van site! Gebruik niet meer dan 1 <H1> hoofding per pagina. Indien je meerdere <H1> tags zou willen gebruiken op 1 pagina wilt dit waarschijnlijk zeggen dat je verschillende onderwerpen mengt. Het is beter deze te scheiden en er afzonderlijke pagina’s voor te maken, zodat je slechts 1 onderwerp per pagina hebt.
• Het HTML “Title” attribuut is een goede plaats om je keywords te plaatsen, zorg ervoor dat ze relevant zijn aan de pagina, en ze overlappen met de tekst binnen de <H1> tags op de pagina.
  De titel moet natuurlijk wel leesbaar blijven. Voor blogs is het de moeite om bij artikels de naam van de site laatst te plaatsen, na de titel van het artikel. Dit zorgt voor een hogere zichtbaarheid in de zoekresultaten.
• Hetzelfde geldt voor de “ALT” attributen van afbeeldingen, gebruik deze om de afbeelding te omschrijven in twee of drie woorden die relevant zijn aan zowel je keywords als de afbeelding.
• Bij het naamgeven van CLASSES en IDs gebruik je niet zozeer de plaats (”Linker-kolom”) waar items staan maar de inhoud ervan (”Advertenties”, “Menu”, “Zijbalk”, …). Wanneer je ze ooit verplaatst, blijft je website herkenbaar voor de zoekmachines en is het ook logischer.

Tot zover deel 1 van dit artikel, wat je zeker nog kan verwachten van de opvolger(s):

• Inhoud eerst?
• Meerdere <H1> hoofdingen?
• Het keyword stuffing probleem.
• De waarheid over PageRanks.
• Hoe zit het met META tags.
• Het <Title> element.

We gaan nog specifieker in op bepaalde elementen van deze groffe omschrijving van het hele SEO gebeuren in de hierop volgende posts!